O SEO para advogados é essencial para se destacar no mercado e alcançar a notoriedade em um segmento competitivo que conta com cerca de 1,3 milhão de advogados, segundo estudo encomendado pelo Conselho Federal da OAB à Fundação Getúlio Vargas (FGV).
Esse conjunto de estratégias de otimização visa melhorar o posicionamento de sites jurídicos nos motores de busca, como o Google, de forma orgânica. A criação de conteúdos relevantes por meio de blogs e sites é uma das maneiras mais eficazes de aumentar a carteira de clientes na advocacia, sem ferir o Código de Ética e Disciplina da OAB.
Isso inclui a utilização de palavras-chave relevantes, criação de conteúdo de qualidade, e otimização técnica do site para garantir uma boa experiência ao usuário.
Essas táticas permitem que advogados se destaquem em pesquisas relacionadas a seus serviços, como “advogado de família em São Paulo” ou “consultoria jurídica empresarial”.
A importância do SEO para advogados
Em um setor tão competitivo, estar bem posicionado nos resultados de busca pode ser a diferença entre atrair novos clientes ou perder oportunidades para concorrentes. Além disso, o SEO para advogados ajuda a construir autoridade, confiança e credibilidade online, fatores cruciais para o sucesso de um escritório de advocacia.
Isso porque, essa estratégia permite que advogados alcancem seus públicos-alvo de maneira mais precisa e eficiente, contribuindo para o crescimento sustentável do escritório.
O que fazer e o que não fazer no marketing jurídico
O marketing jurídico deve sempre respeitar as diretrizes da OAB, que proíbem práticas que possam ser vistas como mercantilização da profissão.
É permitido, por exemplo, segundo o art. 1° do Provimento 205/2021, a criação de conteúdo informativo de todos os formatos; a participação em redes sociais, evitando a ostentação vinculada à profissão; patrocínio ou impulsionamento de postagens; e o uso de chatbots para esclarecer dúvidas de potenciais clientes.
No entanto, é vedado o uso de publicidade ostensiva ou que induza a captação indevida de clientes; promoções mercantis, ofertas, sorteios e promessas de ganhos financeiros; divulgação de lista de clientes; materiais pagos em veículos de comunicação para promoção de advogados ou escritórios; conteúdo que desvaloriza a advocacia ou utiliza tom cômico, como memes.
As principais estratégias de SEO para advogados
Dentro do que é permitido pela OAB, a Techd selecionou algumas ações que podem ser decisivas para o sucesso dos advogados nos ambientes digitais:
- Pesquisa de palavras-chave: Identificar as palavras-chave que potenciais clientes usam para buscar serviços jurídicos é fundamental. Ferramentas de SEO podem ajudar a encontrar essas palavras e otimizar o conteúdo do site para elas.
- Criação de conteúdo relevante: Produzir artigos, blogs e vídeos que respondam às dúvidas comuns dos clientes pode aumentar o tráfego do site. Conteúdos como guias sobre processos legais ou explicações de termos jurídicos são valiosos.
- Otimização técnica do site (On-Page): Garantir que o site do escritório seja rápido, seguro, responsivo e compatível com dispositivos móveis melhora a experiência do usuário e o ranqueamento nos motores de busca.
- Backlinks de qualidade: Conseguir links de outros sites respeitáveis para o site do escritório pode aumentar sua autoridade e melhorar o posicionamento nos resultados de pesquisa e o SEO Off Page.
- Faça atualizações frequentes: Os algoritmos de pesquisa do Google estão sempre mudando, por isso é primordial se manter atualizado sobre as últimas tendências de SEO e alimentar seu site com elas.
- Monitoramento do tráfego e do comportamento do usuário: Ferramentas como Google Analytics e Google Search Console podem te ajudar a acompanhar o desempenho do seu site e a efetividade das suas ações.
A Techd pode ajudar a colocá-las em prática
Com um método testado e aprovado, a Techd auxilia escritórios de advocacia a se destacarem no ambiente digital, atraindo e convertendo clientes de forma ética e eficaz.
Nossa abordagem personalizada garante que cada estratégia de marketing esteja alinhada às necessidades específicas do seu escritório, potencializando o tráfego, a conversão e o pós-venda.
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